raulbusarello

My first short movie born in NY!

2012-02-06T21:51:00.000-02:00

Since late 2011 I and my wife decided to invest in other areas of communication, breathing another air, finally mess with our creativity. That's when we decided to come to New York, where I began the course in Filmmaking at the New York Film Academy. The nine weeks course was very intensive, where the students learned a lot about pre-production, production and post-production of film… of course that nine weeks is too little to know everything, but because the format of short and intensive class, I can guarantee that is equivalent to many courses with more time (we studied whole days, all days that week). This is due to the large amount of material produced and studied. Of course the focus was on the script, production, direction and a good base of edition. In our classes we did not get to do sound mixing, because this is another universe completely overwhelming, and as they say "Cinema is not art that only one person can do alone, but is it a team art".

My final project, the short movie with 4'25", called Blind Date, was scripted, pre-produced, captured (directed) and edited in 30 days (by me). Not to mention my parallel production when I helped in five other short movies. It was a hard, but rewarding work.

Blind Date is a drama, and it storytelling is about the protagonist Kim a young woman who knows a guy for a social networking site. They fall in love with other, even without ever having seen themself, and decide to have a date. The climax of the story takes place in the coffee shop where they book the meet. Kim looks forward to meet her lover, but discovers that he, despite being a handsome and a polite man, he is blind. Because this fact Kim lie about her identity to the man. The end of the story is not very happy, but really I like it, I will not be philosophical, but I have my reason to like it :) Of course, I'm open to criticism.

Here are photos of the film's production and premiere day. I not yet available the short movie here, because I'm entering a few festivals.

Storyboard:

Directing and shooting:

I and actress Jennifer Onvie

Shooting

Nadine and me

I, Harini and Jennifer

Directing actors Ana Guerrero and Alex Lago

Shooting

A little of Blind Date:

Premiere day:

Nadine (director of photography), I (writer, director and editor), Malwa (camera assistant), Alex (actor), Jennifer (actress), Harini (light assistant) and Patricia (producer)

HQ Acessível em Implantação

2011-08-19T17:01:00.003-03:00

Há dois meses me afastei (temporariamente) do corre-corre de agência para me dedicar a um projeto focado na construção de quadrinhos como objeto de aprendizagem acessível. O objetivo inicial é que esses quadrinhos envolvam uma narrativa lúdica, com conteúdo dirigido a aprendizagem de representação gráfica. O projeto está avançando e a unidade sobre Triedro está pronta. Agora todo material está sendo implantado e em uma ou duas semanas, quando já estiverem funcionando no ambiente, terei condições de testar o primeiro protótipo.

Seguem abaixo alguns passos do trabalho.

Clean up e finalização dos traços:

Algumas sequências finalizadas digitalmente:

Ilustração passo a passo...

2011-07-06T14:43:00.001-03:00

Muitas vezes sou questionado por alunos sobre qual melhor processo ou passos, para aplicar uma ilustração. Sempre respondo que acredito que técnicas podem ser aprendidas, mas a forma de trabalho depende muito do profissional. Da forma mais confortável que este encontrou para exercer aquele determinado trabalho, e por isso é preciso exercitar sempre, novos estilos, para novos públicos, novos formatos e assim por diante. Nas aulas gosto de mostrar alguns exemplos de trabalhos de profissionais que tenho acesso, inclusive os meus.
O caso ilustrado abaixo é um desses exemplos. O trabalho é a ilustração de uma capa de livro, que fiz para o Pontão de Cultura da UFSC e mostra passo a passo o processo (digital) de confecção da arte. Claro, me atenho aqui a alguns aspetos técnicos, e não a ideia criativa em si.

Identidade corporativa Exata

2011-06-30T13:17:00.003-03:00

Um dos últimos trabalhos de design que realizei na Agência Criação. A identidade corporativa da Exata, empresa com foco em Segurança e Convergência em Telecomunicações. A sede fica em Florianópolis, mas a atuação é em nível nacional.
Apresento aqui a marca e algumas peças da papelaria.

Marca

Cartão de visita

Envelope ofício

Envelope saco

Pasta

Dip e Dop!!!

2011-06-17T14:30:00.000-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 13 - 06/2005

Criação de objetos de aprendizagem em quadrinhos

2011-06-14T12:46:00.000-03:00

Há quase dois anos faço parte de um grupo de pesquisa interdisciplinar na UFSC, com o objetivo de estudar e desenvolver objetos de aprendizagem acessíveis, com tema voltado à representação gráfica. Particularmente estou focando em pessoas surdas, e identifiquei, dentre vários aspectos, que a acuidade visual dessas pessoas é mais elevada do que aqueles que ouvem. Além disso, muitas pesquisas apontam que ao se apresentar um conteúdo escrito (ou falado), acompanhado por imagens, acelera o processo de absorção da mensagem (os publicitários que o digam). Isso tudo não parece muita novidade, mas a questão é que se está cientificamente comprovando esses fatos.

Bom, com esses dados propus criar objetos de aprendizagem, focados em surdos e não surdos, utilizando a linguagem de histórias em quadrinhos e isso tudo ainda, vinculado a algumas facilidades de interação dos meios hipermídia. O desafio, nesse primeiro momento foi conseguir relacionar o conteúdo educativo com o contexto de uma história ficcional, sem que o aluno (ou leitor) sinta esses elementos deslocados. Além de toda justifica redigida, já tenho alguns esboços do conteúdo de triedro prontos... agora é trabalhar para concluir este e outros, e validar o projeto.

Esboços do Objeto de Aprendizagem em Quadrinhos: conteúdo Triedro

Dip e Dop!!!

2011-06-07T15:18:00.000-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 12 - 05/2005

Dois textos meus, publicados como capítulos em dois livros sobre mídias

2011-05-31T00:28:00.001-03:00

Semana passada (dias 25 e 26 de maio de 2011) foi o lançamento de dois livros, organizados por pesquisadores do EGC, onde constam, entre os capítulos dois de minha autoria.

Na quarta-feira, dia 25, foi o lançamento do livro Mídias do Conhecimento, com organização do Dr. Tarcísio Vanzin e da Dra. Gertrudes Aparecida Dandolini. O tema deste volume parte de uma ampla visão sobre a utilização das mais variadas mídias como instrumento de conhecimento e desenvolvimento social. No meu capítulo, o oitavo, com o título Mensagens Quadro a Quadro, discuto a partir da máxima de McLuhan, quais implicações fazem dos quadrinhos um meio, e quais as aplicações desse meio na veiculação de diferentes mensagens do decorrer da história. No mesmo evento também foi laçado o livro Criatividade & Conhecimento, organizado pela Dra. Vania Rivas Ulbricht, Dr. Tarcisio Vanzin e Ana Lúcia Zandomeneghi.

No dia 26, foi lançado no I Seminário de Mídia, Educação e Subjetividade o segundo volume do livro Mídia, Educação e Subjetividade – Disseminando Conhecimento. O livro foi organizado pelo Dr. Silvio Serafim da Luz Filho, Edemir Costa e Júlio César da Costa Ribas, com a proposta de apresentar, ao longo de seus doze capítulos, diversas experiências de autores, com formações distintas, a respeito da temática proposta. Assino o décimo capítulo, com a publicitária (e colega de grupo de pesquisa) Mariana Lapolli, onde abordamos os elementos subjetivos que constituem narrativas hipermidiáticas para a construção de significados. Para isso realizamos um estudo de caso tanto de mídias lineares como não lineares, utilizadas pela banda de rock canadense Hail The Villain.

Bons frutos sendo colhidos. Ainda estou engatinhando nesse meio, mas vejo isso como bom resultado de muito suor. Se tudo der certo, esse ano ainda lanço o meu.

Do primeiro lançamento, seguem algumas fotos (com Grandes Amigos) no Centro Integrado de Cultura:

Raul Busarello e Patricia Bieging

Suzan, Vado, Fly, Eu, Fabiano, Javier e os filhotes Jorge e Rafael

Eu e Odair

Eu e Roberto Garrido

Ana Veiga, Eu e Lorena

Kamil (também autor) e Eu

Dr. Vanzin e Eu

Eu, Dra. Vania (minha orientadora) e Patricia

E esse sou eu fazendo pose

Dip e Dop!!!

2011-05-11T23:43:00.000-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 19 - 01/2006

Nem que a vaca tussa!!!

2011-05-06T00:05:00.006-03:00

Na semana passada foi o término do envio de projetos para o Cowparade. Durante os últimos dias, mobilizamos quase toda agência Criação, numa série de brainstorms onde surgiram excelentes idéias e de onde saíram duas de nossa inscrições. Dentre os criativos envolvidos estavam: Javier Altarriba, Osvaldo Murakami, Fabiano R. de Sousa, Valdemir “Vado” Silveira, Ismael Schonhorst e esse que vos escreve (e quem layoutou os dois projetos).

Com a primeira idéia, batizada de Geneticow, buscamos a reflexão sobre as causas e possibilidades da engenharia genética. Essa idéia foi encabeçada pelo Fabiano, e projetada por mim, e consistia em por uma orelha nas costas de uma vaca, como na experiência feita em um rato há alguns anos.

Na segunda, com nome de Holocows, questionamos sobre até onde o ser humano é dependente de determinados aspectos de sua cultura no decorrer da sua história. A maior dependência, nesse caso, é a própria alimentação através da carne bovina. Essa idéia foi encabeçada pelo Javier e também projetada por mim.

Agora é torcer para emplacar uma das duas (ou as duas, hehe)...

Holocows

Dip e Dop!!!

2011-05-02T23:34:00.001-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 15 - 08/2005

Você pode até não acreditar em duendes lutando pela sustentabilidade...

2011-04-30T14:39:00.006-03:00

Sob o viés da sustentabilidade, em meados de 2008 eu (direção de arte e ilustração) e Antonio “Alemão” Dourado (redação), criamos uma campanha interna para uma empresa do setor público, cliente da Agência Criação, com o objetivo de conscientizar sobre o desperdício na utilização de diversos materiais no dia a dia de uma corporação. O conceito básico era mostrar que por, aparentemente, mínima que fosse a economia isso já seria um grande feito quando pensado de forma global.

Como pra variar a verba foi limitada, as poucas peças focavam diretamente os pontos chaves dentro do escritório. Além disso, queríamos atacar esse problema de uma forma descontraída, sem parecer impor uma nova atitude. Para isso trabalhamos com um Elemental lúdico, representado pela figura do duende. No grupo desses seres, cada um correspondia a uma área a ser trabalhada: papel e meio ambiente (carro chefe), água, telefone (comunicação) e energia. Como conceito textual, toda comunicação brincava com a frase “Você pode até não acreditar em mim...” e entrava com a informação.

Infelizmente essa campanha nunca foi veiculada, apesar de muito elogiada pelo cliente.

Esse foi o início de tudo

Grupo de duendes. A idéia era que numa segunda fase da campanha o número aumentasse, correspondendo a outras áreas

Adesivo para interruptor de luz

Display para telefone

Móbile para impressora

Móbile para pias

Caneca

Dip e Dop!!!

2011-04-27T20:44:00.000-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 10 - 03/2005

Artigos meus, sobre acessibilidade, apresentados em Congresso Internacional de Comunicação.

2011-04-22T16:00:00.002-03:00

Na semana que antecedeu a páscoa fui a São Paulo, participar do IV WCCA - World Congress on Comunication and Arts, onde tive dois trabalhos aprovados. Gosto desses eventos porque sempre possibilitam conhecer novas pessoas e discutir questões muitas vezes esquecidas no dia a dia. Aproveitei a viagem, para nas poucas horas vagas, tomar alguns chopps com amigos e conhecer as agências Fischer, Adag, Ogilvy e Young. Além de visitar alguns museus.

Voltando ao WCCA, no primeiro trabalho, que escrevi com Elton Vergara da UFRG, foram abordadas questões acerca da utilização do recurso da audiodescrição aplicadas em quadrinhos, focando o público cego. Já o segundo, que faz parte da pesquisa da minha dissertação, propõe a convergência de tecnologias não-lineares de hipermídia com linguagem baseada em quadrinhos, para facilitar o processo de geração de conhecimento de pessoas surdas.

O evento ocorreu entre os dias 17 a 20 de abril, na Universidade Mackenzie e contou com pesquisadores brasileiros, portugueses e australianos. No próximo ano será organizada na Universidade do Minho, na cidade de Guimarães em Portugal – mesma cidade que no próximo ano será a capital da cultura na Europa. Já está na agenda...

Link artigo: A audiodescrição aplicada aos auadrinhos
Link artigo: Histórias em quadrinhos e educação inclusiva

Dip e Dop!!!

2011-04-11T22:22:00.001-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 14 - 07/2005

E eu, me metendo a fazer Design de Produto - Troféu Tourfilm Brazil

2011-04-07T23:31:00.004-03:00

Ano passado um bom desafio caiu no colo da equipe da Agência Criação. Precisamente com direção de arte ajudei a desenvolver a campanha do Tourfilm Brazil. Além disso, criei e projetei o troféu para premiar os melhores filmes, dentre as categorias do festival.

Bom, tá aí um bom desafio!!! Design de produto, algo não muito comum em uma agência de propaganda, mas como sou um tanto metido, topei a brincadeira. Depois de vários raffs, concepts, pesquisas, referências, mockup desenvolvido pelo artista plástico e químico Rafael, chegamos a um resultado preliminar, que inclusive foi utilizado na primeira versão do evento. Mas não tão satisfeitos assim, buscamos parceria, na fundição, com a Truff de Joinville. Para uma das primeiras experiências com produto, o resultado ficou bom...

Processo Criativo

Projeto Final

Resultado

Dip e Dop!!!

2011-04-06T00:25:00.001-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 11 - 04/2005

Vt institucional do Crea-SC 2010

2011-03-31T00:31:00.006-03:00

Aí vai mais um trabalhinho meu, realizado na Agência Criação. No ano passado, tínhamos o desafio de criar uma campanha para o Crea-SC, com o objetivo de valorizar o trabalho do profissional ligado a instituição, focando no bem estar da sociedade e levantando aspetos importantes de sustentabilidade. O resultado foi brincar com o conceito de uma maquete viva, mostrando toda relação no ciclo e interdependência da estrutura física social. O desafio, toda maquete foi criada em 3D, ótimo trabalho de produção dos amigos da Mídia Effects.
A idéia criativa foi realizada a seis mãos: minhas, Javier Altarriba e Osvaldo Murakami. Com minha direção de arte e texto do Osvaldo.

VT 1’

Storyboard

Conceito gráfico: planta baixa da maquete

Conceito gráfico: elementos da cidade

Conceito gráfico

Dip e Dop!!!

2011-03-28T22:57:00.000-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 6 - 10/2004

Making off da gravação de vídeo em LIBRAS – Projeto WebGD

2011-03-25T00:34:00.003-03:00

Participo de um grupo de pesquisa na UFSC, com o objetivo de estudar ambientes hipermídia voltados ao processo de ensino-aprendizagem acessível, denominado: "Educação Inclusiva: ambiente web acessível com objeto de aprendizagem para representação gráfica". Com apoio da CAPES (Edital 01/2009/CAPES/PROESP) e CNPq.

Uma de nossas preocupações, é que nossos canais de comunicação sejam acessíveis a cegos e surdos, por isso estamos implantando um sistema de avaliação no site do grupo WebGD - http://www.webgd.ufsc.br. Entretanto uma das necessidades para que as questões estejam de acordo com as normas de acessibilidade, é que as mesmas sejam traduzidas para LIBRAS, facilitando assim o entendimento para os surdos não oralizados ou alfabetizados na Língua Brasileira de Sinais.

Em 12 de março foi feita a produção desses vídeos, dirigidos por mim e dirigido/produzido por Roberto Garrido, da Cine + TV. Contou com a colaboração de Karin Schmitz como tradutora no vídeo e Maria de Fática Oliveira, como tradutora nos bastidores, já que a primeira é surda, o que deixou esse trabalho mais interessante.

O resultado pode ser visto em breve no site do grupo.

Abaixo segue vídeo do making off da brincadeira, captado e editado por Patricia Bieging:

Dip e Dop!!!

2011-03-21T23:04:00.000-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 9 - 02/2005

Campanha "Um Projeto Chamado Futuro" em 2009

2011-03-20T17:35:00.006-03:00

Em 2009 a criação da Criação emplacou mais uma campanha institucional para o Crea-SC, com conceito “Um Projeto Chamado Futuro”. Com a minha direção de arte e redação de Antônio “Alemão” Dourado, essa campanha foi interessante por juntar as ações dos atores, captados em cena, com posterior utilização de elementos animados feitos por computação gráfica. Nesse trabalho merecem mérito a produção de vídeo da MidiaEffects, e peça impressa com foto e tratamento de Philippe Arruda e Over Digital.

Storyboard criado através de manipulação de imagens (e dá-lhe photoshop). Na criação original das cenas, como pode ser visto no story, teria o elemento de mão desenhando e efeito das linhas luminosas. Entretanto decidimos retirar na finalização do VT. Pode ser conferido no VT:

VT, produzido pela MidiaEffects.

Peça gráfica, foto por Philippe Arruda, tratamento e finalização Over Digital.

Pra quem quiser entender o processo de produção do VT, escrevi um “relatório da produção ” que pode ser visto numa série três textos em:
http://agenciacriacao.com.br/blog/index.php/2009/07/nao-basta-criar-tem-que-participar/
http://agenciacriacao.com.br/blog/index.php/2009/07/raulii/
http://agenciacriacao.com.br/blog/index.php/2009/07/raul3/

Dip e Dop!!!

2011-03-14T22:25:00.000-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 8 - 01/2005

Revolução cultural nos quadrinhos - Texto apresentado na POSCOM2010

2011-03-13T22:17:00.001-03:00

No início de dezembro de 2010 participei do VII POSCOM, congresso realizado na PUC do Rio, com o objetivo de discutir "Comunicação Contemporânea e Dispositivos Midiáticos: Convergência, Compartilhamento e Consumo". Nesse evento apresentei um texto de um estudo inicial sobre Indústria Cultural e Quadrinhos.

Fonte: http://poscom2010.blogspot.com/

O texto com o título de "Revolução cultural nos quadrinhos: desconstruindo as histórias em quadrinhos da contracultura." tem a proposta de que:
"Partindo da ideia de que o desenvolvimento cultural é primordial para a construção de uma sociedade e da identidade do indivíduo, esse artigo é um texto preliminar sobre a utilização de narrativas em histórias em quadrinhos como agentes de transformação social. Com foco na visão capitalista, onde os bens culturais tornam-se produtos e passam a fazer parte de um sistema de troca de mercadorias, as HQ como meio de comunicação com base no design, se apresentam como artefato tanto de divulgação de uma ideologia de poder vigente ou como um mecanismo de revolução."

O texto na íntegra pode ser visto aqui, ou nos Anais do evento.

Anúncio Dalçoquio - Mordemos o Prêmio

2011-03-10T21:36:00.001-03:00

Anúncio criado por mim e Antônio "Alemão" Dourado (agência Criação), para homenagear o Grupo Dalçoquio, pelo recebimento do prêmio Kraft Páscoa é Lacta 2009.

Story Board - Com apoio você chega lá!!!

2011-03-09T22:42:00.003-03:00

Dentre as peças do meu portfólio esse vídeo é um dos trabalhos que gosto muito.Conseguimos dar um ar poético, criativo, para um produto que num primeiro momento parecia careta. Apesar do desafio foi motivador pesquisar referências pra direção de arte, trilha, figurinho, castting... Também foi o primeiro trabalho profissional com a Cine + TV e onde conheci o ilustre diretor de fotografia Joel Lopes. O trabalho foi feito pela Agência Criação, onde dividi a direção de arte com Javier Altarriba, redação de Antonio “Alemão” Dourado e direção de criação de Onor Filomeno. Segue abaixo o vídeo (que já rolou por aqui) e as três lâminas do story board criado e desenhado por mim.

Dip e Dop!!!

2011-03-07T15:42:00.001-03:00

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 20 - 02/2006

Identidade Corporativa Cine + TV

2011-03-05T13:29:00.002-03:00

A alguns meses, a pedido dos meus amigos Roberto Garrido e Silvania Siebert, tive a honra de reformular toda a identidade corporativa da protudora Cine + TV (www.cinemaistv.com.br). Além da marca e manual de aplicações, foram desenvolvidas uma série de peças básicas que a companham a comunicação.
Segue nova marca, e em breve postarei outros materiais:

Comunicação, significado, mensagem e... hã?!?! O que ele disse???

2011-03-03T20:34:00.001-03:00

Hoje muito se fala que vivemos na era da comunicação; que o ato de comunicar nunca esteve tão presente na vida das pessoas. Que nunca foi tão evidenciado; que as tecnologias atuais de comunicação reduziram praticamente a zero as distâncias; aumentando de maneira inimaginável a velocidade na troca de informações; e por aí vai… Embora os estudos da comunicação como área disciplinar acadêmica tenham iniciado em meados do século passado, como todos nós podemos suspeitar, o ato de comunicar não é algo novo, e nem exclusivo do ser humano. Entretanto o homem é o único ser que tem consciência disso, com a incrível capacidade de armazenar e manipular informações gerando conhecimento. É o único (pelo menos até aqui) que tem suas representações mentais (pensamentos, história, linguagem, conhecimento…) expressas de forma simbólica.

Para John B. Thompson, no livro A Mídia e a Modernidade, a comunicação pode ser entendida como uma atividade social, que implica na utilização e envolvimento de vários recursos e técnicas para produção, transmissão e recepção de formas simbólicas. Nesse processo, os elementos técnicos empregados são o meio por onde o conteúdo simbólico (informação) é transmitido e fixado na relação entre mensagem enviada e recebida. Nesse sentido, o meio disponível e utilizado (como fala, escrita, desenho, sinal de fumaça, expressão corporal, dados digitais, gesto, ruído, ação, posição… e a lista segue) influencia no grau de fixação de uma determinada mensagem. E mais, por meio dessas mensagens estamos ativa e constantemente nos modificando, em virtude dos significados oferecidos pelo ambiente a nossa volta. “É um processo no qual algumas mensagens são retidas e outras são esquecidas, no qual algumas se tornam fundamento de ação e reflexão, tópico de conversação entre amigos, enquanto outras deslizam pelo dreno da memória e se perdem no fluxo e refluxo das imagens e ideias”, salienta o autor.

Por mais apocaliptos ou integrados que possamos ser, o fato é que como criaturas simbólicas, e principalmente como profissionais de comunicação, precisamos estar antenados com as mudanças e características do mundo a nossa volta, para que a relação Produção – Recepção seja a mais eficiente possível.

Redigi esse texto no período em que escrevia um capítulo para o livro de Mídia e Conhecimento, organizado por professores do EGC (Vanzin e Gertrudes). Em breve estarei escrevendo sobre isso aqui.

Foi publicado originalmente no blog da Agência Criação em 28 de out. 2010: http://agenciacriacao.com.br/blog/index.php/2010/10/comunicacao-significado-mensagem-e-ha-o-que-ele-disse/

Dip e Dop!!!

2011-02-28T22:12:00.003-03:00

Entre 2004 e 2006 publiquei uma série de Tiras na revista da Associação Catarinense de Propaganda, sobre o dia a dia de uma dupla de Criação, chamada Dip e Dop. Aqui, semanalmente irei republicar todo esse material. É só conferir.

Publicado originalmente na Revista da ACP - no. 5 - 09/2004

Uma questão de Identidade.

2011-02-27T15:14:00.001-03:00

Esse texto é um pequeno resumo de uma resenha que fiz do livro Identidade de Bauman para a disciplina de Mídia e Pscologia em 2010. Entretanto, indico a leitura da obra, pois seu tema intrigante e de certa forma relexivo nos fornece fortes indícios sobre maneira como estamos encarando nossas vidas na atualidade.

Identidade é uma obra que aborda questões relacionas à construção subjetiva daquilo que percebemos como valores e realidades na construção de toda nossa cultura e sociedade. O autor, o sociólogo polonês Sygmunt Bauman, indica que entender esse processo de construção de identidade é um importante passo na conceituação e entendimento das atuais transformações daquilo que o ele mesmo denomina Modernidade Líquida. Esse último conceito pode ser entendido como uma fragmentação mal coordenada do mundo, onde a existência dos indivíduos está dividida entre episódios frágeis e conectada, pautada por uma vida superficial, construída por fragmentos inconsistentes e rápidos. O autor aponta que as pessoas os indivíduos tem sua identidade como algo negociável, utilizando várias e mais convenientes durante sua vida.

Entre outras questões o autor aborda que no contexto histórico-social em que vivemos tudo é relegado ao processo de consumo, se consome identidades, como se consome amores, religiões, etc. No caso afetivo, por exemplo, as pessoas buscam relacionamentos focados simplesmente na busca do prazer, já que entregar-se significa perder uma falsa liberdade imposta como atrativo moderno. Dessa maneira as pessoas preferem se envolver através de ambientes virtuais do que se encararem em um ambiente social, isso porque se alguma coisa der errado, basta clicar o Delete.

O livro é interessante não só pelo conteúdo, mas também pela forma como foi concebido. Sua estrutura é resultado de uma entrevista concedida ao jornalista italiano Benedetto Vecchi, onde a própria metodologia da entrevista foge dos padrões tradicionais – face a face. Todas as questões e respostas foram feitas através de e-mails, impondo um ritmo fragmentado na troca de informações, possibilitando um maior direcionamento das questões em relação ao aprofundamento das respostas.

O sociólogo aponta questões que revelam uma realidade que fingimos não ver. Identifica como a modernidade criou indivíduos frágeis e inseguros, que se escondem atrás todas as facilidades tecnológicas e mercadológicas, vivendo de forma rápida e superficial, focados no momento, com valores relegados a uma lógica de mercado, de uso e desuso. Nesse ponto vejo o livro Identidade como uma obra relevante não só para profissionais das áreas humanas, mas para todos na construção de uma visão crítica de nossa postura e lugar no mundo.

O autor, Zygmunt Bauman, teve suas estudos reconhecidos em 1989 quando recebeu o prêmio Amalfi pelo livro Modernidade e Holocausto e em 1998 o prêmio Adorno pelo conjunto de sua obra. Entre outros títulos publicados estão: Amor líquido; Comunidade; Em busca da política; Europa; Globalização: as consequências humanas; O mal-estar da pós-modernidade; Medo líquido; Modernidade e ambivalência; Modernidade e holocausto; Modernidade líquida; Tempos líquidos; Vida Líquida; e Vidas desperdiçadas.

BAUMAN, Zygmunt. Identidade: entrevista a Benedetto Vecchi. Tradução, Carlos Alberto Medeiros – Rio de Janeiro : Jorge Zahar Ed., 2005.

Esse texto foi publicado no Blog da agência Criação em 9 de set. de 2010 http://agenciacriacao.com.br/blog/index.php/2010/09/uma-questao-de-identidade/

Identidade Corporativa Tourfilm Brazil

2011-02-27T14:50:00.003-03:00

Marca desenvolvida por mim, para o Tourfilm Brazil, festival internacional de filmes de turismo, membro do Cifft, que tem Florianópolis como representante da América Latina. Em maio de 2011 será a segunda edição. Em breve posto todo material gráfico e projeto do trofeu.

Campanha Vestibular Unidavi - 2009

2011-02-23T22:32:00.002-03:00

Mais algumas peças do meu portfólio. Comunicação visual da campanha de vestibular feita para a Unidavi, em 2009. Dividi a direção de arte desse trabalho com Javier Altarriba, e redação de Antonio "Alemão" Dourado. Agência Criação e fotos de Philippe Arruda.

Importância da Gestão de Marca

2011-02-22T22:40:00.002-03:00

Há algumas semanas eu estava trabalhando na reformulação da marca de um produto para um novo cliente da agência e comecei a recordar o que já tinha visto sobre Branding, ou Gestão de Marca. Pode parecer surpreendente pra quem não é da área, ou mesmo pra quem é, mas a quantidade de informação e conceitos que uma Marca enquanto símbolo visual deve conter é impressionante. E tudo tem que convergir num elemento muito simples, facilitando assim a assimilação e leitura por parte de todos. É engraçado ver a reação das pessoas ao lerem a defesa de uma marca. Sempre te lançam aquela pergunta: “Mas isso tudo que você disse está contido nesse desenhosinho?” Pois é… Tudo isso e muito mais. Gostaria aqui, em poucas linhas, de iniciar uma discussão sobre esse grande aglomerado intangível que são as Marcas, deixando essas particularidades técnicas e gráficas da construção de uma identidade corporativa para uma hora mais apropriada.

Vamos a alguns conceitos… Segundo David Aaker, autor do livro Marcas: Brand Equity Gerenciando o Valor da Marca (1998), marca pode ser conceituada como “um nome diferenciado e/ou símbolo destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos concorrentes”. Para David Ogilvy e Walter Landor – no livro Marcas. Uma História de Amor Mercadológico. (MEIO & MENSAGEM em 2003) – Marca é a “soma intangível dos atributos de um produto”. E “é uma promessa. Identificando e autenticando um produto ou serviço, ela garante os anseios de satisfação e qualidade desejados pelo consumidor”. Para José R. Martins, autor do livro Branding: O manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. (2006), a Marca trata “de um sistema integrado que promete e entrega soluções desejadas pelas pessoas.”

As Marcas, para James Gregory, não existem no mundo físico, são construções mentais, formadas pela “soma total de experiências humanas, percepções e sentimentos sobre algo em particular, seja um produto ou uma organização”. Para esse autor as Marcas só existem no âmbito da consciência.

Depois do Bum! da Revolução Industrial, notamos que a percepção dos consumidores com relação aos valores dos produtos e serviços vem se tornando cada vez mais emocional. Os valores intangíveis substituem as características tangíveis dos produtos. Marc Gobé cita no seu livro A Emoção das Marcas: conectando marcas às pessoas (2002) que para atrair um maior número de consumidores é “crucial que as marcas compreendam as grandes mudanças, agindo e concorrendo diferentemente. Hoje estamos claramente operando com um conjunto de valores completamente diferente do que conhecíamos há cinco anos”.

Numa época em que a maioria dos produtos oferece a mesma qualidade, com o perigo de tornarem-se simples mercadorias de consumo num mercado superlotado, torna-se imprescindível a valorização dos atributos da Marca ligados à emoção, pois estes são uma parte cada vez mais importante da rotina de compra.

As empresas devem buscar mecanismos para transformar as Marcas, de um símbolo visual desconhecido, em algo emocional e estes devem estar relacionados com a eficácia da gestão das necessidades, expectativas e satisfação dos consumidores nos seus ciclos de aquisição. Mesmo Marcas já conhecidas devem constantemente passar por manutenções para não caírem no esquecimento.

Para Aaker “o perigo mais sutil enfrentado por uma marca é o que se refere a uma empresa com forte cultura/eficiência, cujo enfoque é sobre a melhoria da eficiência das operações, [...] em tal cultura a marca pode não ser bem cuidada, e se deteriorar vagarosamente”.

O valor da marca é medido pela lealdade que um grupo de consumidores possui pela mesma. Dessa forma, cria-se uma ponte entre o consumidor e a marca, formando as bases que sustentam as decisões de compra e a lealdade à Marca. Segundo Gobé, o consumidor espera que as Marcas o conheçam, íntimo e individualmente, tendo informações sobre suas necessidades e sua orientação cultural. O empresário que acreditar que sua Marca diz respeito, exclusivamente, à participação de mercado estará fadado ao insucesso. Na realidade as Marcas estão diretamente relacionadas com a participação da mente e das emoções de seus consumidores.

A associação proveniente da posição que uma Marca possui, em relação ao consumidor, é o que irá propiciar uma razão-de-compra para a mesma. Assim, “para crescer e manter-se como preferida na mente do consumidor, uma marca deve evoluir para permanecer conectada a seu público-alvo, em sua existência diária” (GOBÉ, 2002). É preciso criar uma conexão íntima com o estilo de vida do consumidor, de maneiras e tempos diferentes, fazendo com que este deseje juntar-se à história da Marca.

Bibliografia pesquisada:

AAKER, David A. Marcas: Brand Equity Gerenciando o Valor da Marca. São Paulo: Negócio, 1998.
GOBÉ, Marc. A Emoção das Marcas: conectando marcas às pessoas. Rio de Janeiro: Negócio, 2002.
MARTINS, José Roberto. Branding: O manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. 3ª ed. Global Brands, 2006.
MEIO & MENSAGEM. Marcas. Uma História de Amor Mercadológico. Brasil: Marcondes, 2003.

Texto postado no blog: http://agenciacriacao.com.br/blog/index.php/2009/07/importancia-da-gestao-de-marca/ em 22 jul. 2009

Criação para o Centro de Referência Oncológica Pediátrico de SC

2009-10-29T22:35:00.002-02:00

Na última terça-feira, 27/10, participei, junto com Onor, Andy e Fabiano, da assembléia no FHOPSC - Fundação Hospitalar Oncológica Pediátrica de Santa Catarina, que aprovou a marca e os mascotes do CROP - Centro de Referência Oncológico Pediátrico. Material desenvolvido por mim, na agência Criação.

Uma grande variedade de cores e etnias caracterizam a turminha - Amigos da Vida - que foram criados com base no mundo lúdico e divertido das crianças. Nesse mesmo clima, o conceito traz um mensagem de otimismo e compromisso - Quem ama a vida trabalha por ela - elementos fundamentais para construção desse projeto.

Veja mais.

Boneca - teste de animação e som

2009-10-24T16:33:00.002-02:00

Samurai - teste de animação

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Xerife - teste de animação

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Gangster - teste de animação

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Cururu - teste de animação

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Carinha - teste de animação

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CREA, Um Projeto Chamado Futuro (2009)

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Linhas de Crédito BADESC (2008)

2009-10-04T15:46:00.001-03:00

BADEC, 10 anos de Microcrédito (2009)

2009-10-04T15:45:00.001-03:00

Institucional CREA-SC 50 Anos (2008)

2009-10-04T15:44:00.001-03:00

Seleção UNIVALI 2007 - Vença pra Valer!

2009-10-04T15:42:00.001-03:00

A Vida em Movimento - Dalçoquio 40 anos

2009-10-04T15:40:00.001-03:00

Seletivo Especial Unidavi

2009-10-04T15:39:00.002-03:00

Vestibular Unidavi 2009

2009-10-04T15:37:00.001-03:00

Seleção Univali 2007

2009-10-04T15:35:00.001-03:00

Gestão de Negócios do Surf - UNIVALI

2009-10-04T15:14:00.001-03:00

Outdoor Anúncio Revista Fluir
Anúncio Mormaii

CASAN - PROCRER

2009-10-04T15:12:00.001-03:00

CREA-SC

2009-10-02T20:32:00.001-03:00

Ferrovia Paranaguá

2009-10-02T20:28:00.001-03:00

OP moda feminina

2009-10-02T20:27:00.001-03:00

OP moda masculina

2009-10-02T20:26:00.001-03:00

Desenhos em vetor

2009-10-02T20:14:00.001-03:00

Raid de Florianópolis

2009-10-02T20:11:00.001-03:00

Mascotes

2009-10-02T20:09:00.001-03:00

Ilutrações a nanquim

2009-10-02T20:07:00.001-03:00

Jornal da Gávea - RJ

2009-10-02T20:04:00.001-03:00

Xerife e Fusca

2009-10-02T20:02:00.001-03:00

Capas revista ACP

2009-10-02T20:00:00.001-03:00

HQ Cadilac

2009-10-02T19:58:00.001-03:00

Não Faça Queimadas 2 - Eletrosul

2009-10-02T19:57:00.001-03:00

Não Faça Queimadas 1 - Eletrosul

2009-10-02T19:53:00.001-03:00

TVCOM

2009-10-02T19:51:00.001-03:00

Futura: uma homenagem ao Colégio Catarinense

2009-10-02T19:46:00.001-03:00

Transamérica FM e Transamérica Esportes

2009-10-02T19:34:00.002-03:00

Campanha Record SC

2009-10-02T19:28:00.001-03:00

Casan para economizar água é o escolhido da 1a. bissemana de janeiro

2009-08-20T21:22:00.001-03:00

Campanha criada por mim e Javier é comentada por Chico Socorro no site Acontecendo Aqui.

Comentário de Chico Socorro: "Creio que uma peça como essa não necessita de muitos comentários: layout bem resolvido e uma ilustração que fala por si própria. É isso."

Ficha técnica
Anunciante: Casan
Agência: Criação
Direção de Criação: Neno Brazil/Onor Filomeno
Direção de Arte: Javier Altarriba / Raul Busarello
Redação: Antônio Dourado
Atendimento: Idelson Rodrigues de Souza
Produção: Jacides Laureano
Mídia: Edson SantanaAprovação
Cliente: Walmor de Luca, Marcelo Rego e Tatiana Campos

Mais propaganda para o design!

2009-08-20T21:15:00.000-03:00

Raul Busarello

A essencial função da propaganda é fazer com que um produto ou serviço seja conhecido, e dessa forma, procurado por um determinado nicho de consumidores. Entretanto, com a enorme gama de ofertas no mercado, esses consumidores podem tornar-se distraídos e esquecidos, além de sua mentalidade nunca parar de mudar. Podemos prever, dessa forma, que novas camadas de consumidores aparecem a cada dia, enquanto outros desaparecem.

Os profissionais de publicidade (e comunicação) devem estar aptos a interpretar periodicamente as necessidades dessa nova espécie de cliente, auxiliando-os a atingir seus objetivos mercadológicos. Esta interpretação, por sua vez, requer uma série de atributos e estratégias, e uma delas é baseada na gestão do design.

O design, quando utilizado de forma estratégica, procura o equilíbrio entre as necessidades do mercado, a capacidade e a disponibilidade da empresa fabricante e a sociedade. O que faz o diferencial de um determinado produto dentre os seus concorrentes é justamente a qualidade com que este atende aos requisitos dos seus clientes, a maneira como se comunica com o mercado, o meio ambiente em que é comercializado e a imagem de quem o fabrica perante o mercado. Dessa forma, o valor da marca é medido pela lealdade que um grupo de consumidores possui por essa marca, criando uma ponte entre consumidor e marca, e formando as bases para as decisões de compra.

Nesse contexto podemos afirmar que o trabalho de uma agência de propaganda mudou. Os departamentos de uma agência e sua maneira de trabalho devem ser constantemente adaptados ao mercado. Com a grande concorrência, os clientes precisam de soluções inovadoras e rápidas todos os dias, e uma das ferramentas mais promissoras para o trabalho criativo vem do universo do design, onde são sugeridos processos com maior participação, interdisciplinaridade, diálogo, pesquisa, foco no tema abordado e um maior aproveitamento das lições provenientes de conflitos.

Fazer com que os consumidores identifiquem valor numa marca ou produto e se reconheçam é uma das principais tarefas da publicidade, mas essa tarefa pode trazer melhores resultados se pautada nas características de uma gestão eficiente e principalmente criativa.

Dip&Dop (1)

2009-08-13T18:50:00.001-03:00

Clique em cima da imagem para ampliar.

Logomarca 60 anos MASC

2009-08-05T21:37:00.001-03:00

Em 31 de março fui até o MASC - Museu de Arte de Santa Catarina - para receber o tão ilustre prêmio do Concurso de Logomarcas da FCC e Masc. A logomarca que criei foi escolhida entre 62 projetos para representar os 60 anos do Museu. uhuuuu!!!

Para representar a FCC foi escolhida uma logomarca criada pela agência Marcca Comunicação.

A logomarca comemorativa dos 60 Anos do MASC será utilizada durante todo o ano em diversos materiais publicitários e em outras peças definidas pela Fundação.

Lauro Junkes, do Conselho Estadual de Cultura, Raul Inácio Busarello e Anita Pires, presidente da Fundação Catarinense de Cultura.

Confira alguns comentários no site Acontecendo Aqui.

Nada na criação da logomarca foi por acaso, ela é fruto de muito estudo e pesquisa. Confira abaixo como cheguei ao conceito para desenvolvimento deste trabalho.

Justificativa conceitual da marca

Inserido num retângulo áureo, o que remeta à representação da arte renascentista, quanto ao estudo do naturalismo e na busca da perfeição na reprodução da natureza, a forma da marca ainda pode sugerir uma tela de pintura ou um espaço de arte moderna. Nesta última, pela fuga das bordas vazadas dos elementos seis e zero, sugerem um espaço não delimitado, rementendo a experiências cubistas ligando diretamente ao modernismo.

A construção interna com formas geométricas, como retângulos e círculos, remete a períodos como neoplasticismo. Entretanto sua forma simplificada pode ser entendida com aspectos do minimalismo.

O formato do número sessenta, composto por dois círculos ligados ainda sofrem influencias do construtivismo russo.

Dessa forma, a marca se define buscando características dos mais variados estilos artísticos da história, o que é ideal para representar um Museu que acomoda Artes dos mais variados períodos, estilos e autores. Mesmo assim, a marca ainda preserva sua simplicidade e legibilidade.

As cores vermelho e verde são referências as cores do estado de Santa Catarina. A aplicação do selo de 60 anos é ao lado direito da marca do MASC, originando num único elemento retangular. Essa aplicação aproveita o reconhecimento da marca já institucionalizada com a informação de que essa instituição já completa 60 anos.